การเจาะลึกการค้นหาของ Google ตอนที่ 3: การเขียนโฆษณาค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูง

Sofie Pakula
04false02 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
ยาว 1 นาที

การเขียนโฆษณาค้นหาประสิทธิภาพสูง

ในการตลาดแบบค้นหาของ Google ข้อความโฆษณาของคุณคือความประทับใจแรก — และบางครั้งอาจเป็นเพียงความประทับใจเดียว — ที่คุณสร้างให้กับลูกค้าเป้าหมาย แม้ว่าคีย์เวิร์ดจะทำให้โฆษณาของคุณถูกมองเห็น แต่ข้อความโฆษณาของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้ใช้จะคลิก เปลี่ยนแปลง หรือเลื่อนผ่าน

ในส่วนที่สามของซีรีส์ Google Search Deep Dive นี้ เราจะสำรวจหลักการและเทคนิคเบื้องหลังการเขียนโฆษณาค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูง ซึ่งดึงดูดความสนใจ เชื่อมโยงด้วยเจตนา และผลักดันผลลัพธ์ที่วัดผลได้

โครงสร้างของโฆษณาค้นหาที่ยอดเยี่ยม

โฆษณาค้นหา Google แต่ละรายการประกอบด้วยองค์ประกอบหลักสามประการ:

พาดหัวข่าว (สูงสุด 3 × 30 ตัวอักษร) — จุดเด่นของคุณ พาดหัวข่าวแต่ละอันควรมีคีย์เวิร์ดเป้าหมายและข้อเสนอคุณค่าที่น่าสนใจ
คำอธิบาย (สูงสุด 2 × 90 ตัวอักษร) — พื้นที่ของคุณในการขยายความเกี่ยวกับประโยชน์ คุณสมบัติ และคำกระตุ้นการดำเนินการ
URL ที่แสดง — เสริมสร้างความเกี่ยวข้องและสร้างความไว้วางใจ (เช่น www.brand.com/running-shoes )

นอกเหนือจากพื้นฐานเหล่านี้แล้ว แคมเปญสมัยใหม่ยังควรใช้ ส่วนขยายโฆษณา (ลิงก์ไซต์ ข้อความอธิบาย สไนปเป็ตที่มีโครงสร้าง และอื่นๆ) เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม

การสร้างหัวข้อข่าวที่แปลงเป็นรายได้

พาดหัวข่าวของคุณคืออสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของคุณ เป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในหน้าผลการค้นหาที่มีผู้คนหนาแน่น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิผล:

รวมคำหลักของคุณ เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องและคะแนนคุณภาพ
เน้นประโยชน์ ไม่ใช่คุณสมบัติ เน้นสิ่งที่ผู้ใช้ได้รับ ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณนำเสนอ
สร้างความเร่งด่วน ด้วยวลีเช่น “ช้อปวันนี้” หรือ “ข้อเสนอจำกัดเวลา”
เน้นย้ำถึงความพิเศษ — สิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดดเด่น

ตัวอย่าง:

อ่อนแอ: “ซื้อรองเท้าวิ่งออนไลน์”
สตรอง: “ช้อปรองเท้าวิ่งน้ำหนักเบา | จัดส่งฟรี 2 วัน”

การเขียนคำอธิบายเชิงโน้มน้าวใจ

คำอธิบายคือสิ่งที่คุณสร้างความไว้วางใจและกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ ควรเขียนให้กระชับ เน้นประโยชน์ และสอดคล้องกับเจตนาของผู้ใช้

เคล็ดลับสำหรับคำอธิบายโฆษณาที่น่าสนใจ:

นำเสนอด้วย ข้อเสนอที่มีคุณค่า — “ประหยัด 20% สำหรับการสั่งซื้อครั้งแรกของคุณ”
ใส่ คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เช่น “จองเลย” “รับใบเสนอราคาฟรี” “เรียนรู้เพิ่มเติม”
กล่าวถึง หลักฐานทางสังคมหรือการรับประกัน เช่น “ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้ามากกว่า 10,000 ราย” “รับประกันความพึงพอใจ”
สะท้อน เจตนาในการค้นหา — หากคำค้นหาแสดงให้เห็นถึงความเร่งด่วน ให้ทำให้โทนเสียงของคุณเน้นไปที่การดำเนินการ

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมักจะให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวและเกี่ยวข้อง ไม่ใช่แบบทั่วๆ ไป

การใช้ส่วนขยายโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นสูงสุด

ส่วนขยายโฆษณาจะขยายขอบเขตโฆษณาของคุณบน SERP (หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา) โดยเสนอวิธีการโต้ตอบให้กับผู้ใช้มากขึ้น

ประเภทที่สำคัญ ได้แก่:

ส่วนขยายลิงก์ไซต์: ลิงก์ไปยังหน้าเฉพาะ (เช่น "ร้านค้าสำหรับผู้ชาย" "ร้านค้าสำหรับผู้หญิง")
ส่วนขยายคำอธิบายภาพ: เน้นจุดขาย เช่น "จัดส่งฟรี" หรือ "การสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน"
Structured Snippets: แสดงหมวดหมู่หรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ (เช่น "แบรนด์: Nike, Adidas, Puma")
ส่วนขยายการโทร: อนุญาตให้ผู้ใช้โทรหาธุรกิจของคุณโดยตรงจากโฆษณา

สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่ปรับปรุง CTR แต่ยังปรับปรุง อันดับโฆษณา ช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏสูงขึ้นด้วยงบประมาณเท่าเดิม

การทดสอบและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การเขียนโฆษณาที่ดีเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มควรมี รูปแบบอย่างน้อย 2-3 แบบ เพื่อทดสอบหัวข้อข่าว CTA และน้ำเสียง

ใช้ การทดสอบ A/B เพื่อวัดว่าข้อความใดสร้างการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด เมื่อเวลาผ่านไป ควรเพิ่มประสิทธิภาพโดย:

การแทนที่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐานด้วยรูปแบบใหม่
การเรียนรู้จากผู้มีผลงานยอดเยี่ยม
การจัดแนวสำเนาโฆษณาให้สอดคล้องกับเนื้อหาหน้าปลายทางเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพ

Responsive Search Ads (RSA) ของ Google สามารถปรับกระบวนการทดสอบให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้ด้วยการรวมหัวข้อข่าวและคำอธิบายเข้าด้วยกันโดยอัตโนมัติ เพื่อค้นหาการผสมผสานที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เคล็ดลับการเขียนบทความสมัยใหม่สำหรับปี 2025

เมื่อระบบอัตโนมัติและ AI เข้ามาปรับเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอโฆษณา ความคิดสร้างสรรค์และความชัดเจนคือข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของคุณ จดจำแนวโน้มเหล่านี้ไว้:

ใช้การแทรกคำสำคัญแบบไดนามิก (DKI) เพื่อปรับแต่งโฆษณาตามคำค้นหาของผู้ใช้
พูดแบบสนทนา ค้นหาโฆษณาที่ฟังดูเป็นมนุษย์จะมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่เป็นทางการมากเกินไป
ใช้ประโยชน์จากแรงกระตุ้นทางอารมณ์ เช่น ความไว้วางใจ ความเร่งด่วน และแรงบันดาลใจ
สอดคล้องกับพฤติกรรมที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก — ข้อความที่สั้น ชัดเจน และเน้นการดำเนินการจะชนะ

บทสรุป: จากการคลิกสู่การแปลง

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงไม่เพียงแต่ดึงดูดการคลิกเท่านั้น แต่ยังช่วยนำทางความตั้งใจไปสู่การดำเนินการอีกด้วย การผสมผสานพาดหัวข่าวที่แข็งแกร่ง ประโยชน์ที่ชัดเจน และ CTA ที่มีความหมาย จะช่วยให้คุณเปลี่ยนความอยากรู้ให้กลายเป็น Conversion ได้

สำเนาของคุณคือเสียงของแบรนด์ในผลการค้นหา จงทำให้ทุกคำมีความหมาย

หากคุณต้องการเจาะลึกเซสชันนี้ คุณสามารถรับชมการบรรยายฉบับเต็มได้ที่นี่:

👉 เจาะลึก Google Ads

อยากรู้ว่าข้อความโฆษณาที่ปรับแต่งแล้วจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงโฆษณาได้อย่างไร คลิกด้านล่างเพื่อขอรับบริการ Insight Audit ฟรีจาก Audience-IQ และค้นพบโอกาสในการเสริมสร้างข้อความของคุณ ทดสอบผลงานสร้างสรรค์ใหม่ๆ และผลักดันผลลัพธ์ SEM ที่วัดผลได้

รับการตรวจสอบเชิงลึก