การเจาะลึกการค้นหาของ Google – ตอนที่ 1: การเชี่ยวชาญกรอบงาน Google Ads

บทนำ: ทำความเข้าใจพลังของการตลาดการค้นหาของ Google

ในระบบนิเวศดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การเชี่ยวชาญ แพลตฟอร์ม Google Ads Search เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงลูกค้าในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาสินค้าหรือบริการของคุณ ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณา Search จะกำหนดเป้าหมายไปที่ ผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง ซึ่งก็คือกลุ่มคนที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนออยู่แล้ว แต่เพื่อใช้ประโยชน์จากช่องทางนี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจ กรอบการทำงานเบื้องหลังแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ เสียก่อน

ส่วนแรกของชุด บทความเจาะลึกการค้นหาของ Google นี้จะเจาะลึกถึงวิธีการจัดโครงสร้างและตั้งค่าแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่วัดผลได้ โดยเริ่มจากวิธีที่ เครือข่ายการค้นหาและการ แสดงผลเสริมซึ่งกันและกัน และจบลงด้วยวิธีจัด ลำดับชั้นบัญชี ให้เหมาะสมเพื่อการขยายขนาดและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การค้นหาเทียบกับการแสดงผล: ความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน

ในขณะที่โฆษณาแบบค้นหา (Search Ads) กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ผ่านคีย์เวิร์ด โฆษณาแบบดิสเพลย์ ( Display Ads ) จะใช้สัญญาณจากกลุ่มเป้าหมายและตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นเพื่อสร้างการรับรู้ เมื่อใช้ร่วมกัน โฆษณาเหล่านี้จะเสริม ประสิทธิภาพ ซึ่งกันและกัน จากการทดสอบ แคมเปญที่เพิ่มสื่อแบบดิสเพลย์ลงในโปรแกรมค้นหาที่มีอยู่พบว่า ราคาต่อลีด (CPA) ลดลงสูงสุด 50% ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการรับรู้ในช่องทางบน (Upper Funnel) สามารถเสริมสร้าง Conversion ในช่องทางล่างได้อย่างไร

การทำงานร่วมกันนี้เป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา) แบบองค์รวม: การแสดงผลช่วยสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย และการค้นหาช่วยเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้กลายเป็นลูกค้า สำหรับนักการตลาด นี่หมายถึงการจัดสรรงบประมาณและโครงสร้างแคมเปญเพื่อให้ทั้งสองช่องทางสามารถสื่อสารข้อมูลซึ่งกันและกันผ่านข้อมูลเชิงลึกและรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่แบ่งปันกัน

โครงสร้างสามระดับของบัญชี Google Ads

บัญชี Google Ads ที่มีโครงสร้างที่ดีมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อประสิทธิภาพ การติดตาม และความสามารถในการปรับขนาด ระบบมีลำดับชั้นสามระดับง่ายๆ ดังนี้

1. แคมเปญ – กำหนดเป้าหมายกว้างๆ ของคุณ เช่น การรับรู้แบรนด์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หรือการแปลงเป็นลูกค้าอีคอมเมิร์ซ ในขั้นตอนนี้ คุณจะกำหนดงบประมาณ กลยุทธ์การเสนอราคา ภาษา และการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

2. กลุ่มโฆษณา – ประกอบด้วยกลุ่มคำหลักที่มีธีมเฉพาะเจาะจงและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มควรมี คำหลักไม่เกิน 10-20 คำ และ โฆษณา 2-3 รูปแบบ สำหรับการทดสอบ

3. โฆษณา – องค์ประกอบสร้างสรรค์ที่ผู้ใช้เห็นจริงในผลการค้นหา ซึ่งประกอบด้วยหัวเรื่อง คำอธิบาย และ URL ที่แสดง

โครงสร้างแบบเลเยอร์นี้ช่วยให้แคมเปญของคุณเป็นระเบียบและรับประกันว่าความ เกี่ยวข้องของโฆษณา คะแนนคุณภาพ และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ยังคงสูง

การจัดโครงสร้างแคมเปญเพื่อความสำเร็จ

การจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณควรสอดคล้องกับโครงสร้างธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• ตามผลิตภัณฑ์หรือบริการ: สร้างแคมเปญสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท (เช่น รองเท้าวิ่ง , ชุดฝึกซ้อม )

• ตามสถานที่: แบ่งกลุ่มแคมเปญสำหรับภูมิภาคหรือเมืองต่างๆ หากคุณกำหนดเป้าหมายตลาดหลายแห่ง

• ตามประเภทผู้ชม: แยกแยะระหว่างโปรแกรมเต็มเวลากับโปรแกรมนอกเวลา หรือผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษกับภาษาไทยสำหรับแคมเปญสองภาษา

การแบ่งส่วนนี้ช่วยปรับปรุงการควบคุมงบประมาณและความเกี่ยวข้องของโฆษณา ช่วยให้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

โครงสร้างแคมเปญที่ชัดเจนยังรองรับการปรับขนาดในอนาคตอีกด้วย — เมื่อคุณเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเข้าสู่ตลาดใหม่ คุณสามารถทำซ้ำและปรับโครงสร้างที่มีอยู่ให้เป็นท้องถิ่นได้อย่างง่ายดาย

การกำหนดวัตถุประสงค์และพารามิเตอร์ของแคมเปญ

แคมเปญ SEM ที่ประสบความสำเร็จทุกครั้งเริ่มต้นด้วยเป้าหมายที่ชัดเจน วัตถุประสงค์ทั่วไปประกอบด้วย:

• สร้างการโทรหรือการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มมากขึ้น

• การขับเคลื่อนการซื้อออนไลน์หรือการส่งแบบฟอร์มนำ

• เพิ่มการเยี่ยมชมหรือการรับรู้ภายในร้านค้า

เมื่อตั้งวัตถุประสงค์แล้ว ให้กำหนดค่าพารามิเตอร์ต่อไปนี้อย่างระมัดระวัง:

• งบประมาณและการเสนอราคา: จัดสรรงบประมาณตามศักยภาพด้านประสิทธิภาพ เริ่มต้นด้วยการกำหนด CPC ด้วยตนเอง จากนั้นทดสอบกลยุทธ์อัตโนมัติ เช่น Target CPA หรือ Maximize Maximize Conversion

• การกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งและภาษา: ปรับให้สอดคล้องกับตำแหน่งของกลุ่มเป้าหมายและวิธีการค้นหาของพวกเขา

• อุปกรณ์: พิจารณาพฤติกรรมการใช้งานระหว่างอุปกรณ์พกพาและเดสก์ท็อป — อุปกรณ์พกพามักจะกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการได้รวดเร็วกว่า ในขณะที่เดสก์ท็อปให้การมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งกว่า

• ส่วนขยายโฆษณา: ใช้ลิงก์ไซต์ ข้อความอธิบาย และข้อความที่มีโครงสร้างเพื่อขยายขอบเขตโฆษณาของคุณ

การเตรียมพื้นฐานเหล่านี้ให้ถูกต้องตั้งแต่การตั้งค่าจะช่วยให้แน่ใจว่าข้อมูลแคมเปญของคุณ สะอาด ดำเนินการได้ และพร้อมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ในภายหลัง

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการตั้งค่าแคมเปญ

แม้แต่นักการตลาดที่มีประสบการณ์ก็อาจทำผิดพลาดเชิงโครงสร้างตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ในระยะยาว ควรหลีกเลี่ยง:

• การยัดเยียดกลุ่มโฆษณาด้วยคำหลักมากเกินไป

• การผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันในแคมเปญเดียว

• การละเลยคำสำคัญเชิงลบ

• การข้ามการตั้งค่าส่วนขยายโฆษณา

• การละเลยสัญญาณคะแนนคุณภาพ (ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page, สำเนาโฆษณา และการจับคู่คำหลัก)

โปรดจำไว้ว่า: การตั้งค่าทุกอย่างใน Google Ads เชื่อมโยงกับ ความตั้งใจและคุณภาพของผู้ใช้ ความเรียบง่ายและความเกี่ยวข้องจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าความซับซ้อนเสมอหากปราศจากการโฟกัส

บทสรุป: การสร้างรากฐานสำหรับความสำเร็จของ SEM ในระยะยาว

การเชี่ยวชาญ กรอบการทำงานของ Google Ads คือรากฐานสำคัญของกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่ยอดเยี่ยมทุกกลยุทธ์ เมื่อแคมเปญของคุณมีโครงสร้างที่สมเหตุสมผลและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ การเพิ่มประสิทธิภาพก็จะง่ายขึ้น ข้อมูลประสิทธิภาพจะชัดเจนขึ้น และการขยายขนาดก็จะราบรื่นยิ่งขึ้น

ในบทความถัดไปของซีรีส์นี้ เราจะมาสำรวจวิธีการสร้าง กลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ชนะเลิศ โดยการระบุ จัดกลุ่ม และปรับแต่งเงื่อนไขการค้นหาที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าสูง

หากคุณต้องการเจาะลึกเซสชันนี้ คุณสามารถรับชมการบรรยายฉบับเต็มได้ที่นี่:

👉 เจาะลึก Google Ads

ต้องการดูว่าโครงสร้างแคมเปญ การกำหนดเป้าหมาย และการเพิ่มประสิทธิภาพจะช่วยปรับปรุงผลการค้นหาแบบชำระเงินของคุณได้อย่างไร คลิกด้านล่างเพื่อขอรับการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกจาก Audience-IQ ฟรี และค้นพบโอกาสในการปรับปรุงกลยุทธ์ SEM และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ

รับการตรวจสอบเชิงลึก