การเจาะลึก Google Search ตอนที่ 4: การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและความเชี่ยวชาญด้านการรายงาน

Sofie Pakula
3 วันที่ผ่านมา
ยาว 1 นาที

ความเชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการรายงาน

การเปิดตัวแคมเปญ Google Ads เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น ความสำเร็จที่แท้จริงมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง การเสนอราคาอย่างชาญฉลาด และการรายงานผลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล หากปราศจากการติดตามประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ แม้แต่แคมเปญที่สร้างขึ้นอย่างดีที่สุดก็อาจสูญเสียประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป

ในส่วนสุดท้ายของซีรีส์ Google Search Deep Dive นี้ เราจะมาสำรวจวิธีปรับแต่งแคมเปญของคุณ ปรับปรุงคะแนนคุณภาพ และดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายจากรายงาน เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้น

เสาหลักสามประการของการเพิ่มประสิทธิภาพ

แคมเปญที่ดีจะไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่ แต่จะพัฒนาผ่านการทดสอบและการวิเคราะห์อย่างมีโครงสร้างในสามประเด็นหลัก ได้แก่

การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา – ทำให้แน่ใจว่าคุณจ่ายเงินจำนวนที่ถูกต้องสำหรับการคลิกที่ถูกต้อง
การเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพโฆษณา – ปรับแต่งสื่อสร้างสรรค์และคำหลักเพื่อให้มี CTR และการแปลงที่สูงขึ้น
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page – ปรับปรุงประสบการณ์หลังการคลิกเพื่ออัตราการแปลงที่ดีขึ้น

เสาหลักแต่ละต้นนี้เชื่อมโยงซึ่งกันและกัน การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพ ซึ่งจะช่วยลด CPC และเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม

กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อการใช้จ่ายที่ชาญฉลาด

ปัจจุบัน Google Ads นำเสนอกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติหลายแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งแต่ละกลยุทธ์สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญที่แตกต่างกัน:

เพิ่มการแปลงให้สูงสุด – กำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้การแปลงมากที่สุดภายในงบประมาณของคุณ
CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อการเข้าซื้อ) – ปรับการเสนอราคาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายต้นทุนต่อรายชื่อผู้สนใจซื้อโดยเฉลี่ยของคุณ
ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา) – เหมาะสำหรับแคมเปญอีคอมเมิร์ซที่ต้องการประสิทธิภาพในการสร้างรายได้
เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด – มุ่งเน้นการเติบโตของปริมาณการเข้าชมและแคมเปญการรับรู้

เคล็ดลับ: เริ่มต้นด้วย CPC ด้วยตนเองสำหรับการควบคุมเบื้องต้น จากนั้นค่อย ๆ เปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาอัตโนมัติเมื่อคุณรวบรวมข้อมูลการแปลงได้เพียงพอแล้ว

ตรวจสอบการทำงานของอัลกอริทึมเหล่านี้ — ระบบอัตโนมัติจะขยายผลลัพธ์เฉพาะเมื่อได้รับข้อมูลการติดตามที่แม่นยำเท่านั้น

การปรับปรุงคะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดสำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพควบคู่ไปกับการลดต้นทุน โดยอิงจากปัจจัยสามประการ ได้แก่

CTR ที่คาดหวัง – ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณแค่ไหน
ความเกี่ยวข้องของโฆษณา – โฆษณาของคุณตรงกับจุดประสงค์ของคำหลักมากเพียงใด
ประสบการณ์หน้า Landing Page – หน้าปลายทางของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นมิตรต่อผู้ใช้แค่ไหน

เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพ:

ใช้คำหลักในหัวข้อและคำอธิบาย
จัดแนวหน้า Landing Page ให้ตรงกับข้อความโฆษณา — คำสัญญาเดียวกัน ข้อเสนอเดียวกัน
ปรับปรุงความเร็วของไซต์ การตอบสนองของอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณภาพเนื้อหา

การปรับปรุงคะแนนคุณภาพเพียงเล็กน้อยสามารถนำไปสู่ การประหยัด CPC ที่สำคัญ และอันดับโฆษณาที่สูงขึ้น

การใช้รายงานเพื่อขับเคลื่อนการเพิ่มประสิทธิภาพที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น

ข้อมูลบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงของประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads นำเสนอรายงานในตัวมากมายที่เผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริง

รายงานสำคัญที่ต้องติดตามเป็นประจำ:

รายงานเงื่อนไขการค้นหา: ระบุคำค้นหาจริงที่กระตุ้นโฆษณาของคุณ เพิ่มคำที่มีประสิทธิภาพสูง และแยกคำที่ไม่เกี่ยวข้องออก
รายงานประสิทธิภาพโฆษณา: เปรียบเทียบ CTR อัตราการแปลง และต้นทุนต่อการแปลงระหว่างตัวแปรโฆษณาต่างๆ
รายงานกลุ่มเป้าหมายและอุปกรณ์: ประเมินประสิทธิภาพตามข้อมูลประชากรของผู้ใช้ ประเภทอุปกรณ์ และตำแหน่งที่ตั้ง

จับคู่ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้กับ Google Analytics เพื่อความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เช่น พฤติกรรมของปริมาณการเข้าชมโฆษณาเมื่อปรากฏบนไซต์ของคุณ

ตารางการเพิ่มประสิทธิภาพ

ความสม่ำเสมอเอาชนะความเข้มข้น ใช้ช่วงเวลาการตรวจสอบที่มีโครงสร้างเพื่อรักษาแคมเปญให้มีประสิทธิภาพ:

รายวัน:

ติดตามการใช้จ่ายและการแปลง
หยุดโฆษณาหรือคำหลักที่ไม่ได้ผล

รายสัปดาห์:

ตรวจสอบรายงานเงื่อนไขการค้นหาและปรับคำเชิงลบ
ทดสอบสำเนาโฆษณาใหม่หรือหัวข้อข่าว

รายเดือน:

ประเมินกลยุทธ์การเสนอราคาและงบประมาณใหม่
ปรับแต่งหน้า Landing Page ตามแผนที่ความร้อนและการวิเคราะห์

เมื่อเวลาผ่านไป จังหวะนี้จะช่วยให้คุณดำเนินการเชิงรุกแทนที่จะเป็นเชิงรับ คือ ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องแทนที่จะแก้ไขปัญหา

การรายงานที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจ

ตัวเลขเพียงอย่างเดียวไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ บริบทต่างหากที่บอกเล่าเรื่องราวได้ เมื่อรายงานผลลัพธ์ ให้เน้นที่ ข้อมูลเชิงลึก ไม่ใช่แค่ตัวชี้วัด

ตัวอย่างเช่น:

อย่าแค่รายงาน CTR เท่านั้น แต่ให้อธิบาย ว่าเหตุใด โฆษณาหนึ่งรายการจึงมีประสิทธิภาพดีกว่า
เน้นย้ำว่าคำหลักใดที่สร้าง ROI สูงสุด ไม่ใช่แค่จำนวนคลิกสูงสุดเท่านั้น
แปลข้อมูลประสิทธิภาพการทำงานให้เป็นขั้นตอนต่อไปที่ชัดเจนและดำเนินการได้

ที่ Audience IQ เราเรียก การตลาดแบบเน้นข้อมูลเชิงลึก นี้ว่าการเปลี่ยนการวิเคราะห์ให้เป็นกลยุทธ์

บทสรุป: การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องคือเป้าหมาย

การเพิ่มประสิทธิภาพไม่ใช่งานที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่มันคือวินัยที่ต้องทำอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มอง SEM เสมือนเป็นระบบที่มีชีวิต มีการทดสอบ เรียนรู้ และปรับตัวอย่างต่อเนื่อง

เมื่อคุณรวมการเสนอราคาเชิงกลยุทธ์ ประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้อง และการรายงานเชิงลึก แคมเปญ Google Ads ของคุณก็จะพัฒนาจากเครื่องสร้างการเข้าชมแบบง่ายๆ ไปเป็นกลไกประสิทธิภาพที่ปรับขนาดได้

หากคุณต้องการเจาะลึกเซสชันนี้ คุณสามารถรับชมการบรรยายฉบับเต็มได้ที่นี่:

👉 เจาะลึก Google Ads

ต้องการค้นหาว่าประสิทธิภาพ Google Ads ของคุณสามารถปรับปรุงได้ที่ใดหรือไม่

คลิกด้านล่างเพื่อขอรับการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกฟรีจาก Audience-IQ และค้นพบโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา เพิ่มคะแนนคุณภาพ และรับผลลัพธ์ SEM ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นโดยขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

รับการตรวจสอบเชิงลึก