การเจาะลึกการค้นหาของ Google ตอนที่ 2: การสร้างกลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ประสบความสำเร็จ

Sofie Pakula
10 ต.ค.
ยาว 1 นาที

การสร้างกลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ชนะ

เบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญ Google Search ทุกครั้งคือกลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่วางไว้อย่างรอบคอบ คีย์เวิร์ดเปรียบเสมือนสะพานเชื่อมระหว่างความตั้งใจของกลุ่มเป้าหมายและโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ลูกค้าเป้าหมายกำลังค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ

ในส่วนที่สองของซีรีส์ Google Search Deep Dive นี้ เราจะมาสำรวจวิธีการสร้าง จัดระเบียบ และปรับแต่งรายการคำหลักที่จะเพิ่มการเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง และผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด

ทำความเข้าใจเจตนาของคำหลัก

คีย์เวิร์ดแต่ละคำไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน การค้นหาแต่ละครั้งสะท้อนถึงขั้นตอนต่างๆ ในการเดินทางของลูกค้า ตั้งแต่ความอยากรู้ไปจนถึงการตัดสินใจ

ประเภทหลักของเจตนามีอยู่สามประเภท:

ข้อมูล: ผู้ใช้กำลังค้นคว้าข้อมูล (เช่น “วิธีเลือกซื้อรองเท้าวิ่ง”)
การเปรียบเทียบ: ผู้ใช้กำลังประเมินตัวเลือก (เช่น "รองเท้าวิ่ง Nike กับ Adidas")
การทำธุรกรรม: ผู้ใช้พร้อมที่จะซื้อ (เช่น "ซื้อรองเท้าวิ่ง Nike ออนไลน์")

กลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่แข็งแกร่งจะสร้างสมดุลให้กับประเภทเหล่านี้ และทำให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณดึงดูดผู้ใช้ได้ตลอดทั้งช่องทางการขาย ไม่ใช่แค่เฉพาะในจุดซื้อเท่านั้น

วิธีสร้างรายการคำสำคัญของคุณ

เริ่มต้นด้วยการระดมความคิดตามหมวดหมู่สินค้าหรือบริการของคุณ สำหรับแต่ละหมวดหมู่ ให้ระบุวลีที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณอาจพิมพ์ลงใน Google

ขั้นตอนที่ 1: คิดเหมือนลูกค้า: ลองคิดในมุมของพวกเขา พวกเขากำลังพยายามแก้ปัญหาอะไรอยู่ พวกเขาจะใช้ภาษาอะไร

ขั้นตอนที่ 2: ใช้ Google Keyword Planner: เครื่องมือฟรีนี้ช่วยให้คุณค้นพบแนวคิดคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ดูปริมาณการค้นหาเฉลี่ยรายเดือน และทำความเข้าใจระดับการแข่งขัน

ขั้นตอนที่ 3: จัดกลุ่มคำสำคัญตามธีม: กฎหลักๆ คือ:

แคมเปญ = ธีมหลัก
กลุ่มโฆษณา = ธีมย่อย

ตัวอย่างเช่น:

แคมเปญ: รองเท้าวิ่ง
กลุ่มโฆษณา: รองเท้าวิ่งผู้หญิง, รองเท้าวิ่งผู้ชาย, รองเท้าวิ่งเทรล

ขั้นตอนที่ 4: เพิ่มคำหลักเชิงลบ: ป้องกันการใช้จ่ายที่สิ้นเปลืองโดยตัดคำที่ไม่สอดคล้องกับข้อเสนอของคุณออก ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้าแต่ไม่ได้ขายเสื้อผ้า ให้เพิ่ม "เสื้อผ้า" หรือ "ถุงเท้า" เป็นคำหลักเชิงลบ

การเลือกประเภทการจับคู่ที่ถูกต้อง

Google Ads มีประเภทการจับคู่ที่แตกต่างกันซึ่งจะกำหนดว่าการค้นหาของผู้ใช้จะต้องสอดคล้องกับคำหลักของคุณมากเพียงใดเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดง:

การจับคู่แบบกว้าง: เข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด แต่ความแม่นยำอาจน้อยกว่า
การจับคู่วลี: แสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่รวมถึงความหมายของคำหลักของคุณ
การจับคู่ที่แน่นอน: เรียกใช้โฆษณาเฉพาะเมื่อมีการค้นหาคำที่ตรงกันหรือคำที่ใกล้เคียงเท่านั้น

ในแคมเปญสมัยใหม่ การใช้การผสมผสานระหว่าง วลีและคำหลักที่ตรงกัน จะช่วยให้ควบคุมและยืดหยุ่นได้ พร้อมทั้งลดการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องให้เหลือน้อยที่สุด

การปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

การสร้างรายการคีย์เวิร์ดของคุณเป็นเพียงจุดเริ่มต้น พลังที่แท้จริงมาจากการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ตรวจสอบรายงานคำค้นหาของคุณเป็นประจำ เพื่อดูว่าผู้ใช้ค้นหาอะไรจริง ๆ เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏขึ้น คุณจะค้นพบสิ่งเหล่านี้บ่อยครั้ง:

โอกาสคีย์เวิร์ดใหม่ที่จะเพิ่ม
เงื่อนไขที่ไม่เกี่ยวข้องที่ต้องยกเว้น
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ใช้

จับคู่สิ่งนี้กับ ข้อมูลประสิทธิภาพ — CTR อัตราการแปลง และต้นทุนต่อการแปลง — เพื่อระบุว่าคำหลักใดที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้จริง

เครื่องมือคีย์เวิร์ดและระบบอัตโนมัติที่ทันสมัย

AI ได้เปลี่ยนแปลงการจัดการคีย์เวิร์ดไปอย่างสิ้นเชิง Smart Bidding และ Dynamic Search Ads (DSA) ของ Google ช่วยให้กระบวนการปรับแต่งส่วนใหญ่เป็นระบบอัตโนมัติมากขึ้น แต่ยังคงต้องอาศัยรากฐานคีย์เวิร์ดที่แข็งแกร่ง

การเสนอราคาอัจฉริยะ จะใช้สัญญาณต่างๆ เช่น อุปกรณ์ เวลาในแต่ละวัน และความตั้งใจของผู้ใช้ เพื่อกำหนดการเสนอราคาโดยอัตโนมัติ
โฆษณาค้นหาแบบไดนามิก จะสร้างหัวข้อข่าวและหน้าปลายทางตามเนื้อหาในเว็บไซต์ ช่วยดึงดูดการเข้าชมแบบหางยาวที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่าระบบอัตโนมัติจะช่วยปรับขนาดได้ แต่การดูแลคีย์เวิร์ดด้วยตนเองยังคงมีความจำเป็นเพื่อรักษาความแม่นยำและการควบคุมแบรนด์

บทสรุป: สร้าง ทดสอบ ปรับแต่ง

กลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ประสบความสำเร็จไม่ได้สร้างขึ้นได้ในชั่วข้ามคืน แต่สร้างขึ้นจากการทดสอบและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์แบบกว้างๆ วัดผลว่าอะไรได้ผล และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

การทำความเข้าใจเจตนา การจัดโครงสร้างธีมอย่างมีตรรกะ และการใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบอย่างชาญฉลาด จะทำให้แคมเปญการค้นหาของ Google ดึงดูดการเข้าชมที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม ส่งผลให้มี ROI สูงขึ้นและ CPC ต่ำลงในระยะยาว

หากคุณต้องการเจาะลึกเซสชันนี้ คุณสามารถรับชมการบรรยายฉบับเต็มได้ที่นี่:

👉 เจาะลึก Google Ads

ต้องการค้นพบว่าคำหลักใดที่ขับเคลื่อน (หรือทำให้งบประมาณ SEM ของคุณหมดลง) หรือไม่

คลิกด้านล่างเพื่อขอรับ การตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกฟรี จาก Audience-IQ และค้นพบโอกาสในการปรับปรุงกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณ เพิ่มการแปลง และลดต้นทุนการเข้าถึง

รับการตรวจสอบเชิงลึก